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品牌解讀

• 東風"雙飛燕"從何而來

  東風汽車，家喻戶曉的中國民族品牌。可你是否知道東風汽車Logo的寓意？有人說，是一個車輪滾滾向前；有人說，是兩個人字并肩協作；而獲得過科技進步獎、專家貢獻 獎、十堰市車城建設獎等知名獎項的艾德昆設計初衷是，寓意著一雙飛燕尾羽凌空。正所謂“雙燕舞東風，東風送春暖。”艾德昆在設計起初，覺得風很抽象，看不見也抓不著，但是又有感覺，聯想到春風送暖有一種美好的寓意在里面，借用燕子來表達東風，東風雙飛燕，哪里有燕子哪里就有東風車。看似簡單的符號蘊藏著豐富多彩的內涵，背后更有著耐人尋味的經營哲學。

  東風汽車集團有限公司（以下簡稱“東風公司”）的品牌標識和企業形象標識是合二為一的，稱為“東風”。“東風”品牌是東風人經過近50年時間打造出來的品牌，在1997年就被國家權威部門授予中國馳名商標，是中國汽車行業第一個馳名商標，商標基本構成是一對燕子在空中飛翔時的尾羽，通過藝術造型作為圖案基礎，并用藝術的手法表現出“雙燕舞東風”的意境。

  “燕子是東風送來的，有燕子的地方，就一定有東風”，在中國的傳統文化里燕子是吉祥的代表，燕子是春天里最常見、也最具親和力的飛鳥，她小巧玲瓏，不怕狂風暴雨，矯健、靈智、勇敢、頑強，體現了東風人為發展中國汽車工業自強不息、進取不止、鍥而不舍的精神。“雙燕舞東風”，化入骨血中！帶著造車人的夢想，帶著東風人的自豪，東風這對“雙飛燕”正以風一般的速度飛入尋常百姓家，關懷每一個人，關愛每一部車。東風雙飛燕標識里的兩個燕子也象征著兩個人、一個團隊，強調企業要以人為 本，要尋求團隊協作，這對于在市場競爭中發展的企業尤為重要。新一代東風人把這個品牌傳承好，對東風公司發展意義重大。

• 企業品牌VI為“雙飛燕”圖形的寓意：

  ● 圖形標志如同展翅高飛的雙燕，勤奮、靈動、志遠。

  ● 圖形標志體現以人為本。圓形內經過藝術加工的兩個符號，看上去像漢字的兩個“人” 字，蘊涵著企業以人為本的管理思想。

  ● 圖形標志體現行業特色。寓意滾滾車輪，代表汽車產品和出行服務。其圓形加旋轉雙燕含有車輪飛轉及發動機、方向盤等寓意。

  ● 圖形標志詮釋企業核心價值：“品質”與“智慧”雙燕飛舞，形似太極，寓意“和悅”。

  ● 圖形標志代表著開拓創新、團結協作、圓滿與完美。雙燕旋轉，傳遞卓越的動感， 表達了開拓創新的主題；圓形象征著團隊凝聚力和完美，這正是企業不懈的追求。

  ● 圖形標志以示企業欣欣向榮。“雙燕舞東風”使人自然聯想到東風送暖，春光明媚， 生機盎然，給人以啟迪，給人以力量；東風公司的前稱為“第二汽車制造廠”，1992年 “二汽”更名為“東風”，把商號和商標合為一體。尤其是在標識的制作中，巧妙地把二汽的“二”字寓意于雙燕之中。戲鬧翻飛的春燕，象征著東風牌汽車的車輪飛轉，奔 馳在神州大地，奔向全球。